Uma equipe de pesquisa da Universidade Médica de Viena, da Universidade de Viena e da Escola de Saúde Pública de Yale analisou a forma como a amamentação e as fórmulas lácteas comerciais são apresentadas em mais de 2.500 artigos na mídia impressa e on-line austríaca durante um período de duas décadas ( 2002-2022). O objetivo do estudo foi analisar o conteúdo e as avaliações das reportagens da mídia e esclarecer seus possíveis efeitos na percepção pública e no comportamento de amamentação. Os resultados foram publicados recentemente na revista Maternal & Child Nutrition.
A análise mostra que a amamentação foi apresentada como tema secundário na maioria dos artigos (49%) (tema principal 40%). A maior parte da cobertura foi neutra (66%), enquanto cerca de um quarto relatou favoravelmente a amamentação. Em apenas 8% dos relatórios o tema foi apresentado de forma negativa. Segundo os pesquisadores, esse tom predominantemente neutro pode ser visto como favorável, pois a amamentação é retratada de forma positiva, mas desafios como obstáculos e dificuldades também são abordados. “Isto reduz a pressão sobre os pais ou mães quando a amamentação é difícil ou mesmo impossível por várias razões”, diz a líder do estudo, Maria Wakolbinger, do Centro de Saúde Pública da MedUni Viena. “Relatórios objectivos e equilibrados podem ajudar a despolarizar a percepção pública sobre a amamentação e apoiar melhor as famílias nas suas decisões individuais relativamente à nutrição dos seus filhos”. Nos artigos analisados, a amamentação foi avaliada de forma significativamente mais positiva do que a fórmula infantil produzida industrialmente (Commercial Milk Formula, CMF).
A amamentação é considerada a nutrição ideal para os recém-nascidos e a Organização Mundial da Saúde (OMS) recomenda a amamentação exclusiva durante os primeiros seis meses de vida. Na Áustria, apenas 1,9% dos bebés são amamentados exclusivamente aos 6 meses – um número que fica bem abaixo da média global de 48%. A decisão de amamentar e o comportamento de amamentar podem ser influenciados por muitos fatores. As normas sociais, o ambiente social, as razões de saúde e o marketing da CMF podem desempenhar um papel, tal como os relatos dos meios de comunicação social. Segundo os investigadores, é portanto importante compreender como a amamentação e a CMF são retratadas nos meios de comunicação social austríacos e que impacto essas representações podem ter nas famílias e no público em geral.
“Nossa análise mostra uma tendência estável na atenção dada ao tema da amamentação e um retrato neutro a positivo na mídia austríaca. As reportagens sobre o tema da amamentação devem continuar a apresentar todas as opções nutricionais de forma objetiva e neutra”, afirma a primeira autora Birgit Zuckerhut. do Centro de Saúde Pública da MedUni Viena. A fim de melhorar a qualidade e a sensibilidade das reportagens sobre a amamentação a longo prazo, os investigadores propõem workshops específicos e programas de sensibilização para jornalistas. Tais iniciativas deverão promover uma melhor compreensão dos muitos benefícios e desafios da amamentação e permitir uma comunicação não estigmatizante. O estudo enfatiza a importância de um discurso midiático equilibrado e a necessidade de tornar visíveis as diferentes perspectivas e experiências das mães.
Publicação: Nutrição Materna e Infantil
Análise de conteúdo da cobertura dos jornais impressos e on-line austríacos sobre a amamentação ao longo de duas décadas.
Birgit Zuckerhut, Brigitte Naderer, Jakob-Moritz Eberl, Petro Tolochko, Leah Lercher, Elena Jirovsky-Platter, Eva Winzer, Amber Hromi-Fiedler, Rafael Pérez-Escamilla, Maria Wakolbinger.
https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/mcn.13795
