Instagram lança novo aplicativo de edição de vídeo, enquanto TikTok lida com proibição
Durante meses, o Instagram observou e esperou para ver o que aconteceria com o rival TikTok sob uma nova lei federal que proibiria o aplicativo nos Estados Unidos. No domingo, dia em que a lei entrou em vigor, o Instagram atacou.
O aplicativo de mídia social, de propriedade da Meta, anunciou um novo aplicativo chamado Edits, um produto de edição de vídeo que parecia ser um clone do CapCut, usado por milhões de pessoas para unir vídeos curtos para o TikTok. CapCut e TikTok são propriedade da ByteDance, a gigante chinesa da Internet, o que levou ao escrutínio dos aplicativos pelos EUA por razões de segurança nacional.
“Há muita coisa acontecendo no mundo agora”, disse Adam Mosseri, chefe do Instagram, em uma postagem na plataforma no domingo. “Não importa o que aconteça, acreditamos que é nosso trabalho criar as ferramentas criativas mais atraentes para aqueles que criam vídeos.”
O TikTok e seus aplicativos irmãos, CapCut e Lemon8, há muito tempo oferecem aos aplicativos de mídia social dos EUA uma corrida pelo seu dinheiro. O TikTok tem 170 milhões de usuários nos EUA e afirmou em documentos judiciais que não poderia se dar ao luxo de fechar o serviço, mesmo que temporariamente, porque sofreria uma desvantagem competitiva em um de seus maiores mercados.
Na noite de sábado, horas antes de a lei federal que proíbe o TikTok entrar em vigor, TikTok, CapCut e Lemon8 tornaram-se indisponíveis, embora o TikTok tenha voltado à vida no domingo, quando o presidente eleito Donald J. Trump disse que planejava emitir uma ordem executiva esta semana para atrasar a proibição.
Os concorrentes do TikTok não esperaram para lucrar com a situação. Mosseri descreveu as edições como projetadas especificamente para que os criadores editem vídeos em seus telefones e salvem ideias para outros vídeos que possam querer postar mais tarde.
Mosseri disse que os criadores poderiam usar o Edits para trabalhar em vídeos e publicá-los em qualquer plataforma que quisessem, não apenas no Instagram. Os influenciadores costumavam usar o CapCut para trabalhar em vídeos e publicá-los em várias plataformas, incluindo TikTok, Instagram e YouTube.
Mosseri disse que as pessoas poderiam pré-encomendar o Edits na Apple App Store a partir de domingo e que o aplicativo estaria disponível para Android em fevereiro.
Mark Zuckerberg, presidente-executivo da Meta, falou publicamente sobre como assistir ao desenrolar do dilema do TikTok. Sua empresa no Vale do Silício contratou lobistas para defender que as empresas de tecnologia americanas devem estar em primeiro lugar, como parte da vitória na corrida tecnológica contra a China.
Em uma reunião com funcionários na semana passada, o diretor de marketing da Meta também disse que a empresa precisava se preparar para uma possível migração dos usuários do TikTok para os aplicativos da Meta e deveria dedicar pessoal e outros recursos a esses possíveis desenvolvimentos. O Instagram também mudou seu layout para alguns usuários na semana passada, formatando o conteúdo em um formato vertical e retangular que lembra o TikTok.
O Instagram há muito busca imitar o sucesso do TikTok. Em 2020, o Instagram lançou Reels, um clone quase exato do formato de vídeo curto do TikTok. Os Reels se tornaram um dos recursos mais populares no Instagram e no Facebook.
Os usuários da Internet nos EUA disseram que provavelmente assistiriam ao Instagram Reels se o TikTok fosse banido, de acordo com uma pesquisa recente de TD Cowen com 2.500 consumidores. Os Reels atrairiam 29% dos entrevistados, enquanto 23% disseram que passariam mais tempo no YouTube Shorts e 15% procurariam um novo aplicativo, de acordo com a pesquisa.
Entre os anunciantes, a vantagem do Instagram parecia ainda maior, com 56% dos compradores de anúncios dizendo a TD Cowen em uma pesquisa no último trimestre que seus clientes mais queriam anunciar no Reels este ano. Outros 24% preferiram o YouTube Shorts, enquanto 20% preferiram o TikTok.
Madison Malone Kircher contribuiu com reportagens de Nova York.
