O TikTok teve um aparente alívio ao ser forçado a fechar, mas na segunda-feira os americanos ainda estavam usando e baixando o Xiaohongshu, o aplicativo de mídia social chinês que ganhou popularidade na semana passada em antecipação ao fechamento do TikTok.
O TikTok, de propriedade da empresa chinesa de internet ByteDance, foi desativado nos Estados Unidos antes de uma lei federal que exigia que ele fosse vendido ou banido no domingo. O TikTok logo voltou a ficar online depois que o presidente eleito Donald J. Trump disse que emitiria uma ordem executiva para adiar a proibição assim que tomasse posse na segunda-feira.
Muitas questões permanecem sobre o destino do TikTok nos Estados Unidos. Por enquanto, Xiaohongshu, que muitas pessoas chamam de RedNote, está se inclinando para sua repentina celebridade nos Estados Unidos.
No fim de semana, Xiaohongshu adicionou um recurso que permite aos usuários traduzir postagens e comentários entre mandarim e inglês. Na segunda-feira, ele estava no topo do ranking de aplicativos mais baixados da Apple, posição que manteve durante grande parte da semana passada.
De acordo com dados do RedNote, 32,6 milhões de notas foram postadas com a hashtag “refugiado tiktok” até segunda-feira, obtendo 2,3 bilhões de visualizações.
Os americanos na plataforma disseram que planejavam continuar postando no RedNote, mesmo que o TikTok estivesse online novamente.
“O TikTok está de volta. Ainda continuarei usando este aplicativo? Com certeza”, postou um usuário nos Estados Unidos. “Não vou a lugar nenhum.”
Os primeiros usuários do Xiaohongshu fora da China tiveram que superar barreiras linguísticas significativas. Em entrevistas e no aplicativo, os primeiros participantes disseram que usaram ferramentas como ChatGPT e Google Translate para descobrir como registrar contas e interagir com outros usuários, a maioria dos quais estavam na China.
“Acho muito legal vermos um país completamente diferente e vermos suas diferenças culturais em relação ao nosso e tudo estar se fundindo”, disse Sky Bynum, 18 anos, que cria vídeos de beleza em sua casa em Nova Jersey. “Isso é algo que você não pode fazer no TikTok, no Instagram, no Facebook ou no YouTube.”
Os usuários chineses também estavam ajudando seus novos amigos nas redes sociais a navegar pela censura estrita da China. Não poste fotos envolvendo nudez ou armas, aconselharam.
Os americanos postaram vídeos levando espectadores chineses para fazer compras no Walmart e falando sobre quanto custa levar seus quatro filhos para jantar. As conversas levantaram temas que são frequentemente considerados delicados online na China, incluindo se as pessoas podem ser abertas sobre a sua sexualidade e as longas horas que muitas trabalham. Num vídeo sobre como as pessoas na indústria tecnológica da China trabalham muitas horas, comentadores nos Estados Unidos partilharam os seus horários de trabalho em plataformas petrolíferas, em hospitais e na Taco Bell.
Embora a Xiaohongshu seja extremamente popular na China, especialmente entre as mulheres jovens das grandes cidades, a empresa manteve-se discreta. Ela não atualiza a página de notícias da empresa em inglês há quase dois anos.
Xiaohongshu publicou quase uma dúzia de vagas de emprego todos os dias durante a semana passada em seu site de recrutamento. Entre os cargos listados estava um para um engenheiro trabalhar na “construção da capacidade de resposta a emergências de segurança de conteúdo” da plataforma. Também procura alguém responsável pela avaliação e análise de riscos de segurança de conteúdo, além de estagiários com “excelentes habilidades de inglês escrito e falado”.
A Xiaohongshu, uma empresa privada, é operada pela Xingyin Information Technology, com sede em Xangai e propriedade dos empresários bilionários Charlwin Mao e Miranda Qu. Em julho passado, Xiaohongshu havia levantado quase US$ 1 bilhão desde que foi fundado, há mais de uma década, de acordo com a Crunchbase, de investidores como Alibaba, HongShan e Tencent, o gigante chinês da internet por trás do aplicativo mais onipresente do país, o WeChat.
O aplicativo permite que os usuários compartilhem vídeos curtos, bem como postagens estáticas baseadas em texto, que às vezes atraem longos tópicos de comentários semelhantes ao Reddit. Assim como o TikTok, o Xiaohongshu é alimentado por um algoritmo proprietário, que recomenda conteúdo direcionado para manter as pessoas navegando.
