A receita da Lego aumenta 13% no primeiro semestre de 2024, impulsionada pelo Lego Fortnite e diversos conjuntos de peças
Clientes em uma loja de Lego em Xangai, China, em 3 de fevereiro de 2024.
Costfoto | Nurphoto | Getty Images
Uma queda nas vendas causada pela inflação atingiu a indústria de brinquedos no primeiro semestre de 2024, mas uma empresa está ganhando participação de mercado tijolo por tijolo.
Na quarta-feira, a Lego disse que a receita durante os primeiros seis meses do ano aumentou 13%, atingindo 31 bilhões de coroas dinamarquesas, ou cerca de US$ 4,65 bilhões.
Niels Christiansen, CEO da fabricante de brinquedos dinamarquesa de capital fechado, disse à CNBC que a empresa está vendo força em todo o seu portfólio, especialmente com Lego Icons e Lego Creator, e por meio de sua parceria com Fortnite, da Epic Games.
No ano passado, a Lego viu uma tendência de consumidores “trocando por menos” ou optando por conjuntos de preços mais baixos, enquanto ainda compravam o mesmo volume do ano anterior. Este ano, o volume aumentou, disse Christiansen.
“Na medida em que eles negociaram para baixo no ano passado, eles não estão negociando mais para baixo”, ele disse. “Então isso se estabilizou. E vemos que quase todo o crescimento é, na verdade, crescimento em volume.”
Enquanto isso, a rival de capital aberto Mattel viu as vendas líquidas caírem 1% nos primeiros seis meses de 2024 e Hasbro relatou que sua receita líquida caiu 21% entre janeiro e o final de junho. A Mattel está enfrentando duras comparações com as vendas de brinquedos alimentadas pela “Barbie” em 2023, e a Hasbro ainda está se recuperando de seu desinvestimento da eOne.
A Lego continuou a construir o crescimento da era da pandemia com uma lista diversificada de produtos que atendem crianças e adultos. Além de conjuntos vinculados a franquias populares como Harry Potter e Star Wars, a Lego também tem opções de design inovadoras para os consumidores construírem flores e suculentas, obras de arte famosas e animais.
As vendas nos EUA e na Europa continuam fortes, observou Christiansen, enquanto as vendas na China estão estáveis. Ele disse que os consumidores na região estão gastando menos em itens de maior valor, e sua frequência de compra está baixa.
No entanto, a Lego não está desistindo da expansão na China. Christiansen disse que ainda há “potencial de longo prazo” na área.
Das 40 lojas Lego que abriram no primeiro trimestre, 20 estavam na China. Da mesma forma, das 60 inaugurações planejadas para o segundo semestre do ano, 20 estão definidas para a China.
Sustentabilidade
Christiansen também elogiou os esforços de sustentabilidade da Lego. Até agora neste ano, a empresa quase dobrou a quantidade de materiais renováveis e recicláveis que usa em seus tijolos em comparação com o ano inteiro de 2023.
“Esse é um bom marco”, ele disse. “Esse é um bom passo à frente. [We are] gastando bastante nisso de várias maneiras, principalmente comprando material mais caro, porque o material de balanço de massa é mais caro do que o padrão.”
Christiansen observou que a Lego não está repassando esse custo aos consumidores.
“Ao estarmos realmente dispostos a pagar um prêmio para obter este produto, também criamos um incentivo para [suppliers] para realmente desenvolver o tipo de produtos e estabelecer mais capacidade de produção para esses tipos de produtos. Estamos trabalhando realmente como uma necessidade da indústria para tentar dar mais velocidade a todo esse processo.”
Nos próximos anos, a Lego espera obter metade de suas matérias-primas de fontes sustentáveis.
